"列车运行前方是天通苑南站，下车的乘客请提前做好准备。The next station is TIANTONGYUAN South,Please get ready for yourarrival."

我坐到办公桌前，冲上一杯咖啡，打开电脑准备迎接一天的工作。今天写点啥话题？托着下巴将收藏夹的囤货翻了遍，困心横虑不得其解。

“叮”～手机屏幕亮起，一条“舒淇冯德伦爆离婚”的push跃入眼帘，就它了！

洋洋洒洒写完佳作，推送完后翘首以待数据爆表。

下班打开后台，阅读寥寥无几，老板无奈摇头的画面浮现脑海。站在西二旗川流不息的人群中，我驻足发呆，思考漫漫人生路。

为何我每天都不知道应该写啥？同一篇热点，为何别人可以写出10W+阅读量而我只能10+？

付出没有收获，有时并不是你做的不好，而是你做的不对！

常见误区一：选题没有规划

有些人写作喜欢靠灵感，想到什么写什么，当创作欲望寡淡无味时，往往提笔空无言。

毛主席说过“手中有粮，心里不慌”，有了选题规划，才能在写作的方向上运筹帷幄。

像写书一样做好选题规划可以帮助我们省下很多宝贵时间，在这个基础上去推进会踏实许多。否则，就像没有导航的船，四周一片汪洋，这边看看、那边看看，不知往哪个方向走。

常见误区二：选题大而全

很多公众号选题追求大而全，认为这样就能覆盖更多人群。但不可忽视的是，大而全的作品同质化现象严重，输出质量与数量不成正比，对公众号定位也会造成干扰。

一个汽车类帐号，内容即做新车测评，又做二手车买卖，还做自驾游、车展、美女车模..这样就很难突出自己的重点，反而不会给人留下深刻印象。

所以选题时候不妨先考虑下面3个问题：

①自身产品是否足够品牌影响力

②内容能否做到新颖与差异化

③自身公众号粉丝是否够多

如果以上3点均无优势可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一点，发挥极致。

常见误区三：选题不符合帐号定位

有些号执着于“爆文”， 拿别人10W+的文章洗版，改个标题就成了自己的原创作品。

公众号推文一定要符合自己的定位，假如你是一个房产类帐号，那么你提供给用户的有效信息应该是政策解读，楼盘动态。但你偏偏去推舒淇和冯德伦的离婚传闻，即便火了，对品牌宣传或成交转化又有多大帮助呢？

深夜发媸徐老师说过，图文选题决定了阅读量的80%。选对题材很重要，正确的方向能使你事半功倍,反之将功败垂成。那公众号图文选题到底该如何做呢？

对于互联网产品的内容运营来说，做选题不应该每天去想当天发的内容，而应该在产品规划阶段就要围绕产品本身的定位和用户需求去做界定内容选题范围。

这样做的话选题就可规划、可结构化，他可以不受热点等其他因素影响，就像女性聚焦的产品[她社区]就很少围绕热点去做选题，它都有自己的一套图文规划。

拆分细化的指的是拿非常小的切入点去做选题，它要与你的产品在市场切入点相吻合，你产品是垂直于某个细分领域，那我们在追热点的时候就围绕这样领域去写，把内容写细了，大家也会觉得有意思也有干货。

比如某民宿自媒体平台在白百合事件出来时，选题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》，从酒店住宿的角度来对热点进行解析就非常有创意。

追热点做选题是大家最常用的方式，也是提升阅读量最有效的选题方向。当然，前提是不要掉入上面所说的误区三。

下面来重点聊聊，追热点做选题的成功3要素：

①要趁早

热点具有时效性（前3个小时是黄金时间段），比如中国女排奥运夺金，若二天后再推文，哪里还会有人看，观众早都关注其他夺金项目了。