《环球时报》英文版的联动市场竞争战略。英文GlobalTimes不是简单中文版的翻译，它拥有自己独立的新闻内容和编辑团队，从而避免了中、英文版之间可能产生的冲突和内部市场竞争(因为如果两者内容相同仅是语言不同的话，那么有的读者只会选择其中之一，这客观上会分流原本属于中文版的市场)。而且，两者之间既保持相对独立却又不过分独立：同一期的中、英文报纸都分别刊有英汉、汉英互译“双语新闻”的中文版和英文版，这不仅便于读者语言的习得，还有利于带动中、英文版报纸整体的销售，让报纸以一个“衔接”的面目出现，从而增强整体竞争力。

《环球时报》英文版的广告及销售运营分析。与中文版动辄大幅、甚至整版彩页出售的广告相比，英文版在广告经营方面可谓落后很多，报纸上的广告屈指可数。而笔者在上海大学附近的各家书报亭做随访调查时，各书报亭均称《环球时报》英文版作为后来者，在英文报纸的竞争中，其销售情况并不尽如人意，在英文报纸市场上的占有率也不理想。因此，广告少的情况同笔者初步调查显示的销售情况不佳也是相符合的。

而在研究《环球时报》英文版期间笔者还发现，中、英文《环球时报》虽互为同名日报，但每天的上市销售时间却并不同步，中文版每天一大早就可买到，而英文版的上市时间则明显滞后，有时甚至到了上午10点还没有配送至书报亭。发行渠道的不尽畅通和发行速度的不够迅捷也让GlobalTimes错失了作为一份“日报”与读者见面的“黄金时段”，这客观上对报纸的销量及广告产生了影响。

而且，如上所述，中、英文版相对独立又有整体性，其整体性主要在于英汉/汉英互译的“双语新闻”。但英文版在上市时间上的滞后使读者无法在购买日报的“黄金时段”将中、英文版一次性买到，而一般读者又很少会为了看“双语新闻”再去跑一次书报亭，这客观上使中、英文版两者的“衔接感”遭到破坏。

除此之外，中国英文媒体还存在着“受众失衡”的特殊性：主要以华人受众为主，真正西方国家的受众则较少。这里的“华人受众”主要是指中国的英语爱好者。既然国内英文报纸的读者多是抱有学习英语的目的，那么其“媒体忠诚度”也就较低，他们完全没有必要特意等待一份报纸上市，因为购买和阅读其他先行上市的英文报纸同样能够满足其学习英语的需求。

《环球时报》是一份已有口碑的品牌报纸，其英文版在延续其传统品牌强势的同时也迎来了自己的发展机遇。但英文版的创刊为《环球时报》提出了更高的要求，它在发展之路上必会面临作为英文报纸所特有的挑战和难度。总之，希望英文版《环球时报》利用好自己的发展高度、挖掘英文媒体的发展特色、遵循英文媒体的发展规律，并在发展过程中不断积累经营管理经验，实现更大的发展。
 

环球时报英文版2019年广告价格