都市类报纸广告新闻化现象分析 本文关键词：现象，报纸广告，分析，都市，新闻
都市类报纸广告新闻化现象分析 本文简介：摘要：广告新闻化现象存在已久，媒体虽有整改措施，但在都市类报纸上，广告新闻化现象仍不断出现。本文以云南本地具有代表性的都市类报纸《都市时报》为代表，分析《都市时报》中的广告新闻化现象，以及广告新闻化带来的误导受众、降低媒体公信力等问题，从法律、媒体和受众层面探讨相应的解决措施。关键词：广告新闻化；《
都市类报纸广告新闻化现象分析 本文内容：
摘要：广告新闻化现象存在已久，媒体虽有整改措施，但在都市类报纸上，广告新闻化现象仍不断出现。本文以云南本地具有代表性的都市类报纸《都市时报》为代表，分析《都市时报》中的广告新闻化现象，以及广告新闻化带来的误导受众、降低媒体公信力等问题，从法律、媒体和受众层面探讨相应的解决措施。
关键词：广告新闻化；《都市时报》；问题；措施
广告收益是媒体主要收入来源之一。近年来，广告商们已不满足于单纯的广告形式，新型软广层出不穷，新闻形式的广告也是媒体常用的方式之一。都市类报纸的受众群体主要是普通市民，因此成为广告新闻化现象的多发之地。本文以《都市时报》为代表，采取抽样调查方式，选取其2018年3月至7月每周二的内容作为抽样对象，如遇节假日无内容，则跳过，分析《都市时报》中的广告新闻化现象及其引发的问题，并探讨相应的解决措施。
一、广告新闻化现象分析
（一）广告新闻化概念解读
“广告新闻化”指的是，新闻因为客观报道的预期功能而得以取信受众，但一些商业讯息却包装混掺成新闻信息，表面上是客观的新闻报道，但其实是为特定的产品促销，让观众误信为真而达到商品销售目的。①在受众注意力稀缺的时代，单纯的硬广告已无法吸引受众的眼球，媒体出于广告收益的考虑，选择将广告主诉求的内容转换为特写、通讯、消息等新闻形式，常见于医药健康行业，用故事性、新闻性的表述宣传产品或机构，达到促进受众购买消费的目的。
（二）近期《都市时报》广告新闻化现象概述
为研究近期《都市时报》广告新闻化现象，笔者采用抽样调查方式，选取其2018年3月至7月每周二的内容作为抽样对象，如遇节假日无内容，则跳过，共摘取具有广告新闻化倾向的新闻报道48篇。从时间分布看，3月7篇，4月16篇，5月10篇，6月6篇，7月9篇；从报道呈现形式看，图文形式的报道26篇，纯文字形式的报道22篇；从有无记者署名情况看，有记者署名的报道32篇，无署名的报道16篇。从报道所涉及的行业来看，医药健康类报道20篇，妇产医院类报道11篇，金融类报道6篇，家装建筑类报道4篇，其他类型如教育、视频、汽车等类别的报道7篇。
（三）《都市时报》广告新闻化现象分析
从抽样调查到的48篇报道来看，广告主要集中在医药健康和妇产领域，健康版面往往有一半甚至全版都是医药和妇产领域的“新闻”，而且图文并茂，介绍详细，读者真正需要的健康知识却寥寥无几。而所涉医疗领域大多为生殖健康、整形整容、肿瘤治疗等，属于问题较为集中、最易引发舆情的领域。整体来看，这些文本普遍存在新闻性较弱、专业性不足的问题，标题多为事件型，如《“1515式中西结合盆骨恢复”新品在昆发布》，文章开头简略介绍一下该事件，正文部分产品介绍居多，结尾会附上相关联系方式，方便读者联系购买。另一种表现形式则类似于广告软文，多为出现在健康版面的妇产和医药广告，讲述一个病人的治疗故事，引起读者的共鸣，激发购买欲。
二、广告新闻化引发的问题
（一）误导受众和消费者
广告以新闻的形式刊播，或者在新闻中插入广告，受众凭借对新闻的信赖，觉得其整个内容真实可信，所涉及的商品性能、售后服务是一流的，值得花钱购买。受众的角色就转变成商品的直接消费者，广告新闻就算达到宣传目的。②但是，广告中多少会存在一些夸张、虚构成分，而以新闻形式出现的广告往往将这些夸张虚构的成分隐藏在了故事性的叙述背后，让消费者无法察觉，从而出现误导消费等情况，如此前百度医药广告竞价排名导致的“魏则西事件”，对受众产生误导，延误了治疗时机。另一方面，图文并茂的“软文”占用了一部分版面，造成新闻资源的浪费，使本该被受众关注的事件被忽略。
（二）降低媒体公信力，滋生腐败
媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。③媒体作为把关人，应该客观地传递真实的信息给受众，然而“事业单位，企业管理”的双重枷锁让媒体尤其是都市类媒体不得不仰仗广告主的“扶持”。在都市类报纸中，医疗健康类敏感方面的报道多以正面形象出现，对某些医疗机构的污点和药品副作用等因素闭口不谈，长此以往，会削弱大众媒体的舆论监督功能，让媒体在受众眼中逐渐失去公信力。此外，广告新闻化还会腐蚀新闻从业人员，滋生腐败现象。在都市类报纸上，有许多具有广告新闻性质的报道是有记者署名的，甚至出现某个专版专为某一医院“讲故事”的现象，对记者及媒体内部的风气都造成不良影响。
（三）造成行业内部恶性竞争
都市类报纸的
------------------------------------------------
《北京报社广告网》是一家专业媒体整合机构 权威报纸资源广告平台 官方授权 工商备案资质，与全国众多省市级 国家级报纸报刊媒体保持良好密切合作关系。完善的媒介资源，服务专业性能方面的优势，能够帮助客户取得最佳的媒介资源 。 优质的媒介资源为服务客户提供多远选择；凭借广告购买量、客户维护能力、商业信誉度的优势，代理客户与主流媒体沟通的过程中，拥有较高的话语权，能够帮助客户取得最佳的媒介资源 。
全国性报纸范围包括：
北京报纸：《北京日报》《
北京晚报》《新京报》《北京青年报》
全国性综合报纸：《人民日报》《法治日报》《光明日报》《工人日报》《农民日报》《人民法院报》《人民公安报》《法治时报》《中国证券报》《证券时报》《证券日报》《上海证券报》《中国改革报》《国际商报》《中国商报》《中国税务报》《劳动午报》《中国日报》《中国工商报》《中华工商时报》《中国国门时报》《中国税务部》《中国市场监管报》《中国保险报》《中国劳动保障报》
国家级报纸：《人民日报》《法治日报》《工人日报》《农民日报》
新闻资讯类：《参考消息》《环球时报》
财经金融类报纸：《金融时报》《财经日报》《中国
经营报》
法治类报纸：《法治日报》《人民法院报》《人民公安报》《法治时报》
证券类报纸：《中国证券报》《证券时报》《证券日报》《上海证券报》
法院仲裁公告：《人民日报》《法治日报》《工人日报》《人民法院报》
行业报报纸：《中国国门时报》《中国税务部》《中国市场监管报》《中国保险报》《中国劳动保障报》《工人日报》
商业广告刊登：
企业形象 招商广告 软文广告 新闻稿 分类公告 网络新闻稿
刊登声明公告范围包括：
遗失声明、注销公告、减资公告
债权公告、催款公告、送达公告
清算公告、合并公告、分立公告
招聘公告、拆迁公告、拍卖公告
送达公告、法院公告、仲裁公告
开业公告、破产公告、协查公告
海事公告、招标公告、寻人寻物
冒用声明、致歉公告、免责公告
娱乐场所公告、企业迁址公告、
房屋权属转移公告、股权转让公告
解除合同公告、解除劳动关系公告。
---------------------------------------------------
刊登广告咨询电话
手机：13811212117 （同微信）13911345023
电话：010-56192848 010-56013613
邮箱：2524026688@qq.com
Q Q：2524026688
欢迎您的来电！
